Ogni pubblicità che i tuoi concorrenti pubblicano su Facebook e Instagram è pubblica. Non servono strumenti a pagamento né un account: Meta le pubblica tutte in un archivio consultabile da chiunque, la Libreria inserzioni.
Trovarle è la parte facile. Questa guida va oltre: come ritrovare un concorrente anche quando la sua pagina non porta il suo nome, scoprire quelli che ancora non conosci, individuare le pubblicità che gli rendono davvero e conservarle prima che spariscano.
Dove vedere le pubblicità di un concorrente
Succede tutto nella Libreria inserzioni di Meta, all'indirizzo facebook.com/ads/library. Raccoglie tutte le pubblicità attive su Facebook, Instagram, Messenger e sull'Audience Network di Meta.
Tre impostazioni prima di cercare:
- Il paese: scegli quello in cui vende il tuo concorrente. È preselezionato, ed è il primo motivo per cui un brand «non compare».
- La categoria: «Tutte le inserzioni».
- La ricerca: il nome del concorrente, oppure una parola chiave se cerchi concorrenti che non conosci.
La guida completa allo strumento, filtri e lettura delle schede compresi, è nel nostro articolo sulla Libreria inserzioni di Meta. Qui ci concentriamo su un solo obiettivo: spiare un concorrente in modo efficace.
Passo 1: ritrovare la pagina del concorrente
Quando digiti un nome, la Libreria propone delle pagine in un menu a tendina. Clicca sulla pagina invece di confermare la ricerca: ottieni tutte le sue pubblicità in un colpo solo, invece degli annunci che contengono semplicemente quella parola.
Se il brand non compare, spesso è perché la sua pagina ha un altro nome. Tre modi per ritrovarla:
- Dalla sua pagina Facebook. La sezione «Trasparenza della Pagina» dà accesso diretto alle sue pubblicità nella Libreria.
- Dal suo sito. Il link alla sua pagina Facebook o al suo account Instagram, spesso a fondo pagina, ti dà il nome esatto da cercare.
- Dal suo nome di dominio. Molte pubblicità riportano l'indirizzo del sito nel testo: una ricerca per parola chiave sul dominio fa spesso emergere la pagina giusta.
Pensa anche ai brand che fanno pubblicità da più pagine: una pagina per paese, una pagina per linea di prodotto, o la pagina di un creator partner. Se gli annunci di un brand noto ti sembrano pochi, spesso è perché una parte gira altrove.
Passo 2: scoprire i concorrenti che non conosci
I tuoi concorrenti più pericolosi non sono sempre quelli che tieni d'occhio. Per allargare lo sguardo:
- Cerca per parola chiave di prodotto, non per brand: «siero capelli», «borraccia termica», «tappetino yoga». Vedrai tutti i brand che ne parlano nei loro annunci, compresi brand stranieri che puntano al tuo mercato.
- Cambia paese. Un'idea che funziona negli Stati Uniti o in Germania arriva spesso in Italia qualche mese dopo.
- Guarda il tuo feed. Ogni annuncio «Sponsorizzato» di un brand della tua nicchia è una pista. Il suo nome basta per ritrovarlo nella Libreria.
Passo 3: individuare le pubblicità che funzionano
La Libreria non mostra né le vendite né il budget. Ma tre indizi tradiscono le pubblicità che rendono.
| Indizio | Dove vederlo | Cosa significa |
|---|---|---|
| Durata di pubblicazione | Data di inizio sulla scheda | Oltre le tre o quattro settimane la pubblicità è redditizia: nessuno paga per una creatività che perde soldi |
| Stesso visual duplicato | Numero di annunci che usano lo stesso contenuto | Il brand mette più budget su una creatività che funziona |
| Più versioni | Indicazione delle versioni multiple | Il brand testa degli hook su un visual che funziona già |
La durata è il segnale più affidabile. Una pubblicità lanciata tre giorni fa non ti insegna niente: magari sta fallendo proprio ora. Una pubblicità che gira da due mesi è sopravvissuta a decine di occasioni in cui poteva essere spenta.
Guarda anche la pagina di destinazione. Il link della pubblicità porta spesso a una pagina prodotto o a una pagina di vendita dedicata: è lì che vedi l'offerta, il prezzo e gli argomenti che il brand considera più efficaci.
Passo 4: salvare le pubblicità prima che spariscano
È il passaggio che quasi tutti saltano, e quello che costa di più.
La Libreria mostra l'istante presente. Quando un concorrente spegne una pubblicità, questa esce dai risultati attivi. E le immagini sono servite da indirizzi temporanei: un link copiato oggi non mostrerà più niente tra qualche giorno.
Due opzioni:
- A mano: screenshot ordinati in una cartella, con la data di inizio e il nome del brand. Funziona, finché tieni il ritmo.
- Con l'estensione Chrome CreaFlow AI: su ogni annuncio della Libreria compare un pulsante. Un clic lo salva in CreaSpy, il tuo spazio di monitoraggio, con il visual conservato in modo permanente. L'estensione è gratuita.
In CreaSpy ritrovi tutto ciò che hai salvato, ordinato per durata di pubblicazione, cosa che la Libreria di Meta non sa fare. Puoi anche seguire un brand: le sue nuove pubblicità vengono rilevate in automatico, senza ripassare dalla Libreria.
E su Instagram?
Non esiste una libreria separata per Instagram. Le pubblicità di Instagram sono nella stessa Libreria di quelle di Facebook: filtra semplicemente la piattaforma su Instagram per vedere solo ciò che viene pubblicato lì.
È utile perché i brand non ci fanno sempre la stessa cosa. Una creatività pensata per il feed di Instagram non ha lo stesso layout di un annuncio Facebook: se produci per Instagram, confronta ciò che è confrontabile.
Cosa non potrai mai vedere
Per evitare false aspettative, la Libreria non mostra:
- il budget speso, tranne che per le pubblicità politiche;
- i risultati: né vendite, né clic, né costo per acquisto;
- il targeting: età, interessi, pubblici.
Per gli annunci pubblicati nell'Unione europea, Meta mostra una copertura complessiva, il numero di account raggiunti. È un indizio dell'ampiezza della diffusione, non della sua redditività: una pubblicità può essere vista tantissimo e non vendere nulla.
Passare dalle pubblicità del concorrente alla tua
Individuare una buona pubblicità non serve a niente finché non ne hai ricavato la tua versione. È lì che la maggior parte dei monitoraggi si ferma: si accumulano screenshot, e non si produce nulla.
Con CreaFlow AI, ogni pubblicità salvata ha un pulsante «Clona». Lo strumento ne analizza la struttura, l'angolo, la promessa, il layout, poi la rigenera con il tuo prodotto, il tuo brand e i tuoi argomenti. Nessun elemento del visual originale viene ripreso: è l'idea a essere riproposta, non l'immagine.
Puoi anche lasciare che sia lo strumento a fare il monitoraggio per te: indica i tuoi concorrenti, o lascia che li trovi a partire dal tuo negozio, e scegli tra le loro pubblicità attive quelle che vuoi adattare. Il metodo completo è spiegato in clonare le pubblicità dei concorrenti, e i formati di annunci statici ti aiutano a declinare la stessa idea in più modi.
Guida redatta a settembre 2026. La Libreria inserzioni di Meta è un servizio di Meta Platforms, accessibile pubblicamente e gratuitamente; i marchi citati appartengono ai rispettivi proprietari.