Combien de temps une pub Meta tient-elle avant d'être coupée ? Tout le monde a un avis, peu de gens ont des chiffres. Alors on a compté.
On a pris toutes les pubs de CreaSpy, la bibliothèque de pubs Meta de CreaFlow AI, et mesuré leur durée de diffusion : 237 138 pubs, publiées par 27 667 annonceurs, presque toutes lancées en 2025 et 2026. Voici ce qu'elles disent sur la durée de vie d'une pub, les formats, les textes et les secteurs qui durent.
Les chiffres clés
- 23 jours : la durée de diffusion médiane d'une pub Meta.
- 24,8 % des pubs s'arrêtent dans leur première semaine, et 13,5 % dans les trois premiers jours.
- 26,6 % dépassent 60 jours, 6,9 % dépassent six mois, et 1,9 % tiennent plus d'un an.
- 1 sur 6 : chez les annonceurs qui ont au moins 20 pubs, c'est la part médiane de pubs qui dépassent 60 jours. 31 % d'entre eux n'en ont aucune.
- Vidéo 23 jours, image 22 jours : le format change peu la durée. Le carrousel fait un peu mieux, avec 28 jours.
- 12 jours contre 34 : l'écart de durée médiane entre les apps et le sport. Le secteur compte bien plus que le format.
Comment on a mesuré
La bibliothèque publicitaire Meta ne montre pas les ventes ni le retour sur investissement d'une pub. Elle montre sa date de première diffusion et sa date de dernière diffusion connue. On utilise donc la durée de diffusion comme signal : un annonceur ne laisse pas tourner pendant des semaines une pub qui perd de l'argent. C'est le même signal qu'utilisent les media buyers quand ils fouillent la bibliothèque publicitaire Meta.
Pour chaque pub, la durée = dernière date de diffusion connue − première date de diffusion + 1 jour. Une pub encore active continue de tourner après notre capture : ces durées sont donc des minimums.
Trois limites à garder en tête :
- Ce ne sont pas toutes les pubs de Meta. CreaSpy suit surtout des marques e-commerce et leurs concurrents, avec des pubs en français (94 042) et en anglais (94 703). Les résultats décrivent ce marché-là.
- Corrélation n'est pas causalité. Quand un format ou un type de texte dure plus longtemps, c'est une tendance observée, pas la preuve qu'il fait vendre.
- Une pub peut s'arrêter pour d'autres raisons qu'un mauvais résultat : fin d'une promotion, rupture de stock, saisonnalité.
Une pub sur quatre ne passe pas la première semaine
| Durée de diffusion | Part des pubs |
|---|---|
| 3 jours ou moins | 13,5 % |
| 7 jours ou moins | 24,8 % |
| 14 jours ou moins | 38,7 % |
| 30 jours ou plus | 44,0 % |
| 60 jours ou plus | 26,6 % |
| 90 jours ou plus | 17,7 % |
| 180 jours ou plus | 6,9 % |
| 365 jours ou plus | 1,9 % |
La distribution est très étirée. La moitié des pubs s'arrêtent avant 23 jours, mais le quart le plus durable dépasse 63 jours, et une pub sur dix dépasse 139 jours. Autrement dit, la plupart des pubs sont des tests vite coupés, et une petite minorité porte le compte pendant des mois.
C'est la mécanique du média-buying moderne : on lance beaucoup, on coupe vite ce qui ne prend pas, et on laisse tourner ce qui marche. Une pub qui tient plus de deux mois n'est pas la norme, c'est l'exception qu'on cherche.
Une pub sur six seulement devient durable
Pour savoir combien de pubs il faut lancer pour en trouver une qui tient, on a regardé les annonceurs les plus actifs : les 1 639 annonceurs qui ont au moins 20 pubs dans la base (36 pubs en médiane).
- Chez l'annonceur médian, 16 % des pubs dépassent 60 jours, soit environ une sur six.
- 31 % de ces annonceurs n'ont aucune pub qui dépasse 60 jours, malgré 20 pubs ou plus.
Ce chiffre rejoint ce que les études du secteur observent : les pubs vraiment gagnantes sont rares. Il donne surtout un ordre de grandeur utile : pour avoir de bonnes chances de trouver une pub durable, il faut en tester au moins six, sur des idées vraiment différentes. Depuis la mise à jour de l'algorithme de Meta (appelée Andromeda), les spécialistes insistent justement sur ce point : dix variantes de la même image ne valent pas dix idées.
Vidéo, image ou carrousel : le format compte moins qu'on le croit
| Format | Pubs | Durée médiane | Dépassent 60 jours | Coupées en 7 jours |
|---|---|---|---|---|
| Vidéo | 131 258 | 23 jours | 26,6 % | 24,6 % |
| Image | 70 425 | 22 jours | 24,4 % | 27,1 % |
| Carrousel | 34 808 | 28 jours | 30,6 % | 21,2 % |
La vidéo représente 55 % des pubs de la base, mais elle ne dure pas beaucoup plus longtemps que l'image : un jour d'écart en médiane. Le carrousel fait un peu mieux sur tous les indicateurs. Une explication possible : il sert souvent à présenter un catalogue ou plusieurs bénéfices, des pubs qu'on laisse tourner en continu.
La leçon : ne passe pas à la vidéo parce qu'on t'a dit que c'était obligatoire. Une bonne idée en image tient aussi bien qu'une bonne idée en vidéo. Notre guide des formats de publicités statiques détaille ceux qui marchent.
Le texte : ni absent, ni roman
| Longueur du texte | Pubs | Durée médiane | Dépassent 60 jours |
|---|---|---|---|
| Aucun texte | 4 338 | 15 jours | 19,0 % |
| 1 à 80 caractères | 24 713 | 24 jours | 27,2 % |
| 81 à 200 caractères | 38 817 | 25 jours | 28,7 % |
| 201 à 500 caractères | 83 070 | 24 jours | 28,2 % |
| 501 à 1 000 caractères | 55 410 | 23 jours | 25,5 % |
| Plus de 1 000 caractères | 30 790 | 21 jours | 21,9 % |
Les pubs sans texte sont celles qui durent le moins (15 jours en médiane). Celles entre 80 et 500 caractères, deux à cinq phrases, durent le plus. Au-delà de 1 000 caractères, la durée redescend.
Les emojis vont aussi avec des pubs un peu plus durables : 25 jours de médiane et 28,3 % au-delà de 60 jours pour les textes qui en contiennent, contre 21 jours et 24,0 % sans. L'écart est modeste, mais il est visible sur près de 233 000 pubs.
Le secteur change tout
| Secteur | Pubs | Durée médiane | Dépassent 60 jours |
|---|---|---|---|
| Sport | 1 980 | 34 jours | 37,8 % |
| Animaux | 7 013 | 33 jours | 32,9 % |
| Beauté | 44 196 | 29 jours | 31,9 % |
| Électronique | 2 200 | 27 jours | 28,0 % |
| Alimentation | 7 013 | 25 jours | 26,0 % |
| Mode | 29 145 | 24 jours | 26,6 % |
| Bijoux | 9 020 | 23 jours | 26,5 % |
| Santé | 60 018 | 22,5 jours | 22,9 % |
| Maison | 10 486 | 20 jours | 25,1 % |
| Formation | 4 016 | 14 jours | 21,8 % |
| Loisirs et culture | 8 995 | 12 jours | 20,0 % |
| Apps et logiciels | 6 105 | 12 jours | 14,7 % |
Deux mondes se dessinent. Les produits physiques à achat répété ou à forte fidélité (sport, animaux, beauté) gardent leurs pubs gagnantes longtemps. Les apps, les formations et les loisirs renouvellent leurs pubs à toute vitesse : environ 40 % de leurs pubs sont coupées dans la semaine.
Avant de juger la durée de tes pubs, compare-la donc à ton secteur, pas à une moyenne générale.
Le bouton d'action reflète surtout le modèle de vente
| Bouton | Pubs | Durée médiane | Dépassent 60 jours |
|---|---|---|---|
| Acheter | 111 199 | 23 jours | 26,1 % |
| En savoir plus | 62 955 | 26 jours | 27,3 % |
| Voir les détails | 13 498 | 18 jours | 17,0 % |
| Commander | 9 458 | 31 jours | 31,8 % |
| 5 890 | 33 jours | 35,0 % | |
| Voir le profil Instagram | 4 149 | 50 jours | 47,1 % |
| Envoyer un message | 1 413 | 42 jours | 43,5 % |
| Installer l'application | 5 109 | 10 jours | 17,1 % |
« Acheter » domine de loin. Les boutons qui ouvrent une conversation (WhatsApp, message, profil Instagram) vont avec les pubs les plus durables. Attention à l'interprétation : ces boutons sont surtout utilisés par des commerces qui vendent en discutant, avec des pubs toujours actives. Changer ton bouton ne rallongera pas ta pub ; il doit suivre ta façon de vendre.
Ce qu'il faut en retenir pour tes pubs
- Juge une pub après une à deux semaines, pas avant. Une pub sur quatre est coupée dans sa première semaine : beaucoup le sont sans doute trop tôt.
- Prépare de nouvelles pubs toutes les deux à quatre semaines. C'est le rythme médian du marché : 23 jours.
- Lance plusieurs idées différentes, pas des variantes. Une pub sur six seulement devient durable chez les annonceurs les plus actifs.
- Ne mise pas tout sur la vidéo. L'image et le carrousel tiennent aussi bien.
- Écris deux à cinq phrases. Les pubs sans texte et les pavés durent moins.
- Compare-toi à ton secteur. 12 jours, c'est normal pour une app ; c'est court pour une marque de beauté.
- Inspire-toi des pubs qui durent chez tes concurrents. Une pub active depuis plus de 60 jours fait partie du quart le plus durable : c'est la meilleure idée à reprendre, avec ton produit. Notre guide pour voir les publicités d'un concurrent sur Facebook explique comment les trouver.
Trouver les pubs qui durent dans ta niche avec CreaFlow AI
Les 237 138 pubs de cette étude viennent de CreaSpy, la bibliothèque de pubs Meta intégrée à CreaFlow AI. Tu peux y faire toi-même ce qu'on a fait ici, pour ta niche :
- Trier par « Plus longtemps actif » et voir en premier les pubs qui tournent depuis des mois.
- Filtrer par catégorie, niche, format, langue et statut, pour ne garder que les pubs de ton marché.
- Voir sur chaque pub depuis combien de jours elle tourne, directement sur sa carte.
- Ajouter des pubs pendant que tu navigues dans la bibliothèque publicitaire Meta, avec l'extension Chrome.
Et une fois la bonne pub trouvée, CreaFlow AI la transforme en pub pour ta marque : clique sur « Cloner », et Flow, l'assistant de l'application, reprend l'idée et la mécanique de la pub avec ton produit, tes couleurs et ton message, jamais le visuel d'origine (cloner les pubs des concurrents). Tu obtiens des pubs prêtes à tester, en image comme en vidéo (le clone d'une pub vidéo est compris à partir de l'offre Growth), sur des idées que le marché a déjà validées. Le détail de CreaSpy est dans l'aide CreaSpy.
Lance ta prochaine pub à partir de celles qui durent
Ouvre FlowAI, choisis ta marque, et écris à Flow :
« Trouve les pubs de ma niche qui tournent depuis plus de 60 jours et clone la meilleure pour mon produit. »
Flow cherche dans la bibliothèque les pubs de ta niche qui dépassent 60 jours, te les montre, et adapte celle que tu choisis à ton produit. Tu peux aussi les parcourir toi-même dans CreaSpy, triées par « Plus longtemps actif ». CreaFlow AI se teste gratuitement, sans carte bancaire : les offres sont sur la page tarifs.
Étude réalisée le 27 octobre 2026 sur 237 138 pubs Meta de la bibliothèque CreaSpy (238 396 collectées), à partir des dates de diffusion publiées dans la bibliothèque publicitaire Meta. Les durées sont des minimums observés, et les écarts entre groupes des corrélations, pas des liens de cause à effet. Tu peux citer ces chiffres en mentionnant « étude CreaFlow AI, octobre 2026 » avec un lien vers cette page.