¿Cuánto tiempo aguanta un anuncio de Meta antes de que lo corten? Todo el mundo tiene una opinión, pocos tienen cifras. Así que contamos.
Tomamos todos los anuncios de CreaSpy, la biblioteca de anuncios de Meta de CreaFlow AI, y medimos cuánto tiempo estuvo publicado cada uno: 237.138 anuncios de 27.667 anunciantes, casi todos lanzados en 2025 y 2026. Esto es lo que dicen sobre la duración de un anuncio y sobre los formatos, textos y sectores que duran.
Las cifras clave
- 23 días: la duración mediana de un anuncio de Meta.
- El 24,8 % de los anuncios se detiene en su primera semana, y el 13,5 % en los tres primeros días.
- El 26,6 % supera los 60 días, el 6,9 % los seis meses y el 1,9 % dura más de un año.
- 1 de cada 6: entre los anunciantes con al menos 20 anuncios, es la proporción mediana de anuncios que superan los 60 días. El 31 % de ellos no tiene ninguno.
- Vídeo 23 días, imagen 22 días: el formato apenas cambia la duración. El carrusel funciona algo mejor, con 28 días.
- 12 días frente a 34: la diferencia de duración mediana entre las apps y el deporte. El sector importa mucho más que el formato.
Cómo lo medimos
La biblioteca de anuncios de Meta no muestra las ventas ni el retorno de un anuncio. Muestra su primera fecha de publicación y la última fecha en que se vio activo. Por eso usamos la duración de publicación como señal: un anunciante no mantiene durante semanas un anuncio que pierde dinero. Es la misma señal que usan los media buyers cuando rebuscan en la biblioteca de anuncios de Meta.
Para cada anuncio, duración = última fecha de publicación conocida − primera fecha de publicación + 1 día. Un anuncio todavía activo sigue publicándose después de nuestra captura: estas duraciones son, por tanto, mínimos.
Tres límites a tener en cuenta:
- No son todos los anuncios de Meta. CreaSpy sigue sobre todo marcas de e-commerce y a sus competidores, con anuncios en francés (94.042) y en inglés (94.703). Los resultados describen ese mercado.
- Correlación no es causalidad. Cuando un formato o un tipo de texto dura más, es una tendencia observada, no la prueba de que venda.
- Un anuncio puede detenerse por otros motivos distintos de un mal resultado: fin de una promoción, falta de stock, estacionalidad.
Uno de cada cuatro anuncios no pasa de la primera semana
| Duración de publicación | Proporción de anuncios |
|---|---|
| 3 días o menos | 13,5 % |
| 7 días o menos | 24,8 % |
| 14 días o menos | 38,7 % |
| 30 días o más | 44,0 % |
| 60 días o más | 26,6 % |
| 90 días o más | 17,7 % |
| 180 días o más | 6,9 % |
| 365 días o más | 1,9 % |
La distribución está muy estirada. La mitad de los anuncios se detiene antes de 23 días, pero el cuarto más duradero supera los 63 días, y uno de cada diez supera los 139. Dicho de otro modo, la mayoría de los anuncios son pruebas que se cortan rápido, y una pequeña minoría sostiene la cuenta durante meses.
Así funciona el media buying moderno: se lanza mucho, se corta rápido lo que no despega y se deja activo lo que funciona. Un anuncio que dura más de dos meses no es la norma: es la excepción que se busca.
Solo uno de cada seis anuncios llega a durar
Para saber cuántos anuncios hay que lanzar para encontrar uno que aguante, miramos a los anunciantes más activos: los 1.639 anunciantes con al menos 20 anuncios en la base (36 anuncios de mediana).
- En el anunciante mediano, el 16 % de los anuncios supera los 60 días, más o menos uno de cada seis.
- El 31 % de estos anunciantes no tiene ningún anuncio que supere los 60 días, pese a tener 20 o más.
Esta cifra coincide con lo que observan los estudios del sector: los anuncios realmente ganadores son escasos. Sobre todo, da un orden de magnitud útil: para tener buenas probabilidades de encontrar un anuncio duradero, hay que probar al menos seis, con ideas realmente distintas. Desde la actualización del algoritmo de Meta (llamada Andromeda), los especialistas insisten justo en esto: diez variantes de la misma imagen no valen lo que diez ideas.
Vídeo, imagen o carrusel: el formato importa menos de lo que se cree
| Formato | Anuncios | Duración mediana | Superan 60 días | Cortados en 7 días |
|---|---|---|---|---|
| Vídeo | 131.258 | 23 días | 26,6 % | 24,6 % |
| Imagen | 70.425 | 22 días | 24,4 % | 27,1 % |
| Carrusel | 34.808 | 28 días | 30,6 % | 21,2 % |
El vídeo representa el 55 % de los anuncios de la base, pero no dura mucho más que la imagen: un día de diferencia en la mediana. El carrusel funciona algo mejor en todos los indicadores. Una posible explicación: suele servir para presentar un catálogo o varios beneficios, anuncios que se dejan activos de forma continua.
La lección: no te pases al vídeo porque te hayan dicho que es obligatorio. Una buena idea en imagen dura tanto como una buena idea en vídeo. Nuestra guía de formatos de anuncios estáticos detalla los que funcionan.
El texto: ni ausente ni una novela
| Longitud del texto | Anuncios | Duración mediana | Superan 60 días |
|---|---|---|---|
| Sin texto | 4.338 | 15 días | 19,0 % |
| De 1 a 80 caracteres | 24.713 | 24 días | 27,2 % |
| De 81 a 200 caracteres | 38.817 | 25 días | 28,7 % |
| De 201 a 500 caracteres | 83.070 | 24 días | 28,2 % |
| De 501 a 1.000 caracteres | 55.410 | 23 días | 25,5 % |
| Más de 1.000 caracteres | 30.790 | 21 días | 21,9 % |
Los anuncios sin texto son los que menos duran (15 días de mediana). Los de 80 a 500 caracteres, de dos a cinco frases, son los que más duran. Por encima de 1.000 caracteres, la duración vuelve a bajar.
Los emojis también van con anuncios algo más duraderos: 25 días de mediana y un 28,3 % por encima de 60 días en los textos que los incluyen, frente a 21 días y un 24,0 % sin ellos. La diferencia es modesta, pero se ve en casi 233.000 anuncios.
El sector lo cambia todo
| Sector | Anuncios | Duración mediana | Superan 60 días |
|---|---|---|---|
| Deporte | 1.980 | 34 días | 37,8 % |
| Mascotas | 7.013 | 33 días | 32,9 % |
| Belleza | 44.196 | 29 días | 31,9 % |
| Electrónica | 2.200 | 27 días | 28,0 % |
| Alimentación | 7.013 | 25 días | 26,0 % |
| Moda | 29.145 | 24 días | 26,6 % |
| Joyería | 9.020 | 23 días | 26,5 % |
| Salud | 60.018 | 22,5 días | 22,9 % |
| Hogar | 10.486 | 20 días | 25,1 % |
| Formación | 4.016 | 14 días | 21,8 % |
| Ocio y cultura | 8.995 | 12 días | 20,0 % |
| Apps y software | 6.105 | 12 días | 14,7 % |
Aparecen dos mundos. Los productos físicos de compra repetida o con mucha fidelidad (deporte, mascotas, belleza) mantienen activos sus anuncios ganadores mucho tiempo. Las apps, la formación y el ocio renuevan sus anuncios a toda velocidad: cerca del 40 % de sus anuncios se corta en la primera semana.
Antes de juzgar la duración de tus anuncios, compárala con tu sector, no con una media general.
El botón de acción refleja sobre todo el modelo de venta
| Botón | Anuncios | Duración mediana | Superan 60 días |
|---|---|---|---|
| Comprar | 111.199 | 23 días | 26,1 % |
| Más información | 62.955 | 26 días | 27,3 % |
| Ver detalles | 13.498 | 18 días | 17,0 % |
| Pedir ahora | 9.458 | 31 días | 31,8 % |
| 5.890 | 33 días | 35,0 % | |
| Ver perfil de Instagram | 4.149 | 50 días | 47,1 % |
| Enviar mensaje | 1.413 | 42 días | 43,5 % |
| Instalar la app | 5.109 | 10 días | 17,1 % |
«Comprar» domina con diferencia. Los botones que abren una conversación (WhatsApp, mensaje, perfil de Instagram) van con los anuncios más duraderos. Cuidado con la interpretación: esos botones los usan sobre todo negocios que venden conversando, con anuncios siempre activos. Cambiar tu botón no alargará tu anuncio; debe seguir tu forma de vender.
Lo que hay que retener para tus anuncios
- Juzga un anuncio tras una o dos semanas, no antes. Uno de cada cuatro se corta en su primera semana: muchos, seguramente, demasiado pronto.
- Prepara anuncios nuevos cada dos a cuatro semanas. Es el ritmo mediano del mercado: 23 días.
- Lanza varias ideas distintas, no variantes. Solo uno de cada seis anuncios llega a durar entre los anunciantes más activos.
- No lo apuestes todo al vídeo. La imagen y el carrusel aguantan igual de bien.
- Escribe de dos a cinco frases. Los anuncios sin texto y los ladrillos de texto duran menos.
- Compárate con tu sector. 12 días es normal para una app; es poco para una marca de belleza.
- Inspírate en los anuncios que duran de tus competidores. Un anuncio activo desde hace más de 60 días está en el cuarto más duradero: es la mejor idea para retomar, con tu producto. Nuestra guía para ver los anuncios de un competidor en Facebook explica cómo encontrarlos.
Encuentra los anuncios que duran en tu nicho con CreaFlow AI
Los 237.138 anuncios de este estudio vienen de CreaSpy, la biblioteca de anuncios de Meta integrada en CreaFlow AI. Puedes hacer tú mismo lo que hicimos aquí, para tu nicho:
- Ordenar por «Más tiempo activo» y ver primero los anuncios que llevan meses publicados.
- Filtrar por categoría, nicho, formato, idioma y estado, para quedarte solo con los anuncios de tu mercado.
- Ver cuántos días lleva activo cada anuncio, directamente en su tarjeta.
- Añadir anuncios mientras navegas por la biblioteca de anuncios de Meta, con la extensión de Chrome.
Y cuando encuentras el anuncio adecuado, CreaFlow AI lo convierte en un anuncio para tu marca: haz clic en «Clonar» y Flow, el asistente de la aplicación, retoma la idea y la mecánica del anuncio con tu producto, tus colores y tu mensaje, nunca el visual original (clonar los anuncios de la competencia). Obtienes anuncios listos para probar, en imagen o en vídeo (clonar un anuncio de vídeo está incluido a partir del plan Growth), con ideas que el mercado ya ha validado. Todos los detalles están en la ayuda de CreaSpy.
Lanza tu próximo anuncio a partir de los que duran
Abre FlowAI, elige tu marca y escríbele a Flow:
«Busca los anuncios de mi nicho que llevan más de 60 días activos y clona el mejor para mi producto.»
Flow busca en la biblioteca los anuncios de tu nicho que superan los 60 días, te los muestra y adapta el que elijas a tu producto. También puedes recorrerlos tú mismo en CreaSpy, ordenados por «Más tiempo activo». CreaFlow AI se puede probar gratis, sin tarjeta: los planes están en la página de precios.
Estudio realizado el 27 de octubre de 2026 sobre 237.138 anuncios de Meta de la biblioteca CreaSpy (238.396 recopilados), a partir de las fechas de publicación de la biblioteca de anuncios de Meta. Las duraciones son mínimos observados, y las diferencias entre grupos son correlaciones, no relaciones de causa y efecto. Puedes citar estas cifras mencionando «estudio de CreaFlow AI, octubre de 2026» con un enlace a esta página.